我們都知道，廣告在聯(lián)系顧客和溝通哀悼方面起著非常重要的作用，它也可以為市場樹立良好的品牌形象，也是營銷的重要工具。

　今天的市場經(jīng)濟體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會化大生產(chǎn)的基礎上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)須使消費者了解有關商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費者之間，它也塑造著我們今天的社會形態(tài)。

　我們可以增加對產(chǎn)品的需求，廣告是引導顧客購買和擴大需求的有力手段。雖然客戶群體有自己的消費體驗和購買習慣，但在很大程度上仍會受到企業(yè)廣告的影響。如果企業(yè)采用有效的廣告方式來刺激需求，就能將潛在的需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的需求，使市場朝著有利于企業(yè)發(fā)展的方向發(fā)展。

產(chǎn)品準備好或已經(jīng)進入市場時，須向客戶和中間商提供產(chǎn)品信息，以提高產(chǎn)品的知名度，激發(fā)客戶的購買欲望，調(diào)動中間商的積極性。對于客戶來說，在獲得有關產(chǎn)品的相關信息后，他們會關注該產(chǎn)品。對于中間商來說，為了購買和銷售正確的商品，企業(yè)還需要提供相關的產(chǎn)品信息。因此，廣告在產(chǎn)品信息傳遞過程中起著重要的作用。

　　廣告是指導顧客購買，擴大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費經(jīng)驗和購買習慣，但在很大程度上仍然會受企業(yè)廣告宣傳的影響。如果企業(yè)采取有效的廣告方式激發(fā)需求，可以促使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)變成現(xiàn)實的需求，使市場朝著有利于企業(yè)的方向發(fā)展。

　廣告促進了企業(yè)間的競爭，著廣告的實施，帶來的是節(jié)省的效果。然廣告的整體投入較大，但通過大眾傳媒的刊播，傳播范圍大，受眾人數(shù)多，平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低于人員推銷等傳播手段。所以說：廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。